影视广告的创意原则！

    广告创意是广告活动的灵魂。那么我们来具体谈谈影视广告创意中我们应该把握的一些普遍性的原则。
（1）单纯性
    影视广告的长度往往只有30秒，45秒或60秒，电视台通常播放的是30秒、15秒货5秒的广告片。在这么短的时间内，要陈述的信息太多让消费者很难记住。要想有效，诉求点简单越好，理论上称为单点诉求。单纯是一支好广告的标准。
（2）关联性
    影视广告涉及整个市场环境、企业状况和广告目标，涉及产品品质、消费者特征、同类产品的营销与广告情况、媒体选择及覆盖率等因素，他们是密不可分的。也就是说，创意与产品、消费者和竞争品牌有关联。影视广告创意就是在受众与商品之间建立自然联系。
（3）原创性
    原创是影视广告创意的核心原则，他指的是广告创意要“别出新裁”、“出人意料”。在信息社会里，广告信息铺天盖地，如果广告没有原则性，就起不到引人注目的效果而淹没在广告信息的海洋中。“走别人没有走过的路，想别人没想过的，说别人没说过的”。有原创，就能制造广告差异性，给消费者独一无二、刻骨铭心的感觉。
（4）震撼性
    震撼性指的是广告的冲击力，是传播过程中独特的信息及组合对观众感觉器官带来的强烈刺激。有视觉与听觉的高度反应，也有心灵与精神上的震动，但无论是哪方面的震撼，市场反应最重要。
（5）趣味性
    趣味性就是通过幽默、诙谐、逗趣、悬疑等使广告趣味横生，可观性强。但要注意，趣味性虽然吸引人，也容易造成消费者记住了引人入胜的情节，而忽略了产品本身，因此在趣味性的表达上要掌握好尺度，让情节紧紧围绕产品展开，使消费者在娱乐之余记住产品。