苏州影视广告定位理论

    随着影视广告制作行业竞争的加剧，产品差异性不断的缩小，越来越多的影视广告趋向同质化。 那么在这个日益同质化的时代，消费者真正可以接收到的有用的信息越来越少。我们在寻找新的发展的同时，很多的年轻广告者也在输出自己的好的理论。比如：艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)他们提出了影视广告定位理论(Positioning)，根据自己的理论和经验出版了《广告攻心战略-----品牌定位》，进一步系统的阐述了影视广告定位理论。
1、定位理论的基本思想
    要在预期客户的头脑里给产品定位，定位本质上并不是要改变产品，产品的价格和包装事实上都丝毫未变，定位只是在顾客脑子里占据一个有价值的位置，而且这个位置必须是别人还没有占有的。　
    定位理论强调需要创造心理差异、个性差异，主张从传播对象(消费者)角度出发，由外向内在传播对象心目中占据一个有利位置。 随着时间的推移，定位的应用范围不断扩大：从最初在广告业中做为打动顾客的传播与沟通技术小试锋芒，到后来被引用到整个营销领域里大放异彩。
2、定位方法之首席定位
    首席定位是追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在领导着整个市场。品牌一旦占据领导地位，冠上“第一”的头衔，便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。
3、定位方法之是非定位
    美国七喜汽水堪称广告史上运用是非定位的成功典范。其实在美国市场上软饮料销售中，可乐三分天下有其二，剩下的市场为形形色色饮料所瓜分。七喜为了能在可乐之后取得相对优势，为自己进行了巧妙的定位，这是—个非常简洁的策略：七喜，非可乐。 　　
直接地饮料分为两大类：可乐型和非可乐型，要么喝可乐，要么喝非可乐，而明确标举自己非可乐的只有七喜。显然，七喜的定位策略中明显地使用了“是——不是”的判决模式。事实证明，七喜做得很成功
    无论是在什么时候，在影视制作上面随着竞争等因素的加剧。新的理论会随之出现，并产生新的一个辉煌时期。