中国的宣传片如何能跳出这个市场规律？

    今天在看企业宣传片制作方面的新闻时，突然看到这样一个标题“中国的宣传片如何能跳出这个市场规律？”这是针对《中国铁路》这部宣传片价格发起的一个话题。我也继续沿用了这个标题。
    据悉，《中国铁路》形象宣传片是2010年第七届世界高铁大会开幕式影片，导演为张艺谋。该片全长5分钟，回顾与总结了中国铁路近几十年的成就。但是就日前，审计署公布的“铁道部2011年度预算执行情况和其他财政收支情况审计结果报告”中指出，铁道部在预算执行和财政收支中存在问题。报告特别指出，在2009年至2010年，铁道部在未按规定公开招标的情况下，投资1850万元制作了中国铁路宣传片，审计署强调称，该铁路宣传片未达到预期效果。
此消息一经公布，迅速引来了许多网友的争议。大家都知道，张艺谋是中国著名电影导演，2008年北京奥运会开幕式总导演，中国“第五代导演”的代表人物之一，获得过美国波士顿大学，耶鲁大学荣誉博士学位。其拍摄的电影多次获得国际电影节大奖，是中国在国际影坛最具影响力的导演。
    每个企业都需要一个宣传片片来展示企业的形象，铁路企业也不例外。中国高铁是世界一流的高铁，中国高铁要走向世界，就要不断的宣传，要拍摄制作《中国铁路》这部宣传片，自然要请世界一流的导演来完成此重任。中国奥运、上海世博会等国家级、以及世界级的宣传都请大导演张艺谋来策划、宣传，作为世界一流的高铁向世界去宣传，请张艺谋导演又有何不可呢？审计署认为该铁路宣传片未达到预期效果，这只能是片面之词，我们无法判断，审计署要认为投资1850万元制作了中国铁路宣传片价格过高。但从成都到武隆，从奥运到世博，拍摄过众多宣传片的张艺谋似乎就是品质的保证。张艺谋拍摄过众多宣传片，价格是否超过了铁道部宣传的这个数字，是否达到了预期的宣传效果，没有任何信息公开，我们也无从得知。
    也有文化媒体认为：张艺谋执导的天价宣传片《中国铁路》，如果交由自己公司来拍摄制作，费用肯定控制在几百万内绰绰有余！但你不是张艺谋，张艺谋是不可替代的。你无法以你的标准和他的身价以及能力来比较。
    那么这个投资1850万元制作了中国铁路宣传片是不是天价，这是由中国影视传媒市场决定的，铁路的宣传片能不能跳出这个市场规律？我们拭目以待。
    但拍摄制作宣传片却是要不断进行的，无论是企业、政府等等都需要好的宣传片来展示，这样才可以更方便快速的传播，提升形象。