影视制作也要提高品牌

    许多年前，广告大师奥格威提出：广告的目的就是销售，否则便不是做广告。这句至理名言在那个年代犹如醍醐灌顶，一语道破了广告的根本性质，使很多广告人茅塞顿开。
    然而，随着时代的发展，品牌的时代已经到来。今天，广告的作用不再仅仅是提高销量，还肩负着塑造品牌的使命。可以说，任何一支广告都应该为品牌服务，都应该作为企业品牌形象的长期投资。甚至在某些特殊时候，销量是次要的，品牌的建立才是最重要的。
    方向传媒（苏州影视公司）认为，品牌的建立不是一朝一夕的事情，而是一个相当长期的过程。一个品牌战略或品牌核心理念定下来了，就不能朝令夕改，无论如何，都要坚持下去，这样才会有效果。比如，雕牌一直坚持情感路线来制作影视广告，可口可乐上百年来一直强调它是“美味的，欢乐的”，万宝路50多年来一直坚持乡村牛仔形象……
    坚持品牌形象的统一，应该将所有的动作都往一个方向努力：从产品、包装到影视制作、营销推广，从一个国家到另一个国家，从1年到20年，因为每一次广告、每一个细节“都是对品牌有效的投资”。