企业宣传片=商业＋文化

      随着传播观念的日渐完善，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳。目前各类宣传片制作公司都在探寻着企业宣传片创意方式的突破。影视制作公司应站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上。优秀的企业宣传片应兼具商业和文化的双重属性。
      企业宣传片以传达广告信息、服务于商业行为为目的。企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大。因此，公司用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。在企业宣传片策划的时候，应牢记企业宣传片的身份——它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。
      优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影技术手段，不但可以准确、真实地将企业或产品展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性；更可以运用巧妙的创作构思，使之成为赏心悦目的艺术作品。
      商业是企业宣传片制作中的必备属性，而文化则能够更深刻的展示企业内涵，为宣传片增添厚重感及观赏性。商业与文化的恰当融合，成就优秀的企业宣传片。