传统城市形象宣传片渐行渐远

      随着现代化的发展，城市间的竞争越发激烈，城市形象等软实力在城市综合实力竞争中的重要性日益凸显，城市的符号价值得到重视。政府热衷于拍摄形象宣传片展示城市文化等软实力、为自己代言。然而，随着时代的发展，公众品味的提升，城市形象宣传片在人们的心中渐行渐远。
      类型化、模式化
      城市形象宣传片发展至今，已经类型化、模式化。MV类型，歌手朱虹以苏州评弹唱法演唱苏州城市宣传片《苏州好风光》；故事纪实类型，张艺谋《成都，一个来了就不想走的城市》；传统的音乐加解说类型，威海荣成的宣传片《美丽的龙》。并且，宣传片中所展现的山水风景、高楼大厦、风土人情、历史文化、老人、孩童等似乎已经成为了城市固定的“视像”或“意象”，宣传片中景点堆砌，没有情节和互动，犹如风光片。这些官方过于正式、类型化、模式化的宣传片已无法满足城市形象宣传的需要。
      形式大于内容
城市形象宣传片制作大多过于追求影片的形式，过多考虑影片的声音和画面如何结合、画面如何剪辑、哪种特效才能产生令受众震撼的效果等，而忽略内容的表达。拍摄、剪辑技巧一定程度上能够吸引观众的注意力，但是内容才是核心，形式是对内容的辅助，过分的追求形式会让整个影片看似宏伟，但却内涵空洞。
      投入大，成本高
      宣传需要优质的媒介载体，所以运用各大媒介进行宣传是各行各业的首选，但不断攀升的广告投放成本却让各大广告主望而却步。城市形象宣传片拍摄需要大量的人力、物力、财力，后期还需要持续投放到各大高价媒体进行播放，投入大、成本高，尤其是利用电影宣传城市形象，影片拍摄对景区的污染、破坏等问题急需后期的处理，需要大量的成本投入。