城市形象微电影——城市形象最佳代言者

      微电影作为新兴发展起来的信息传播方式，以自身的独特特点受到了青睐，以微电影为创作手段的宣传模式在城市形象塑造中迅速崛起，成为最炙手可热的选择。城市形象微电影的崛起，为城市形象宣传提供了另一种可能，成为目前城市形象的最佳代言者。
      软性化宣传，注重内容
      城市形象宣传目的是让受众接收城市信息，硬性商业广告已经不能满足观众的需求，观众对此已产生戒备心理，而软性宣传却可以借用情感因素突破人们的心理防线。微电影剧本的编纂是专门为宣传城市形象而设定的，通过故事情节来打动观众，使受众对城市的理解不仅仅局限于城市功能性价值，而是向丰富的想象和特定的意义延伸。城市形象微电影把人类共同的情感注入到城市中，让观众在情感体验中主动接受城市信息，为城市品牌传播提供了全新的方式。
      微时长、微投资
      微时长，简单快捷，短小精悍的特点符合信息社会快节奏的生活，满足了受众即时消费的诉求。受众可以充分利用坐车、等人、排队等各种碎片化时间用手机、pad等移动终端看完一部城市形象微电影。微投资，城市形象微电影投入少，成本较低。首先，微电影的演员不需要名人；其次，微电影主要通过网络视频、手机媒体等新媒体传播，费用相对较低；最后，从几分钟的微电影中可精剪出几十秒等不同时长的版本，根据不同的市场需求，在不同平台和不同时段播出，实现资源全方位利用。
      新颖、时尚的宣传方式
      城市形象微电影是以故事情节为内容，微电影为形式，新媒体为播放渠道的新兴宣传方式。微电影制作突破了常规模式，为城市形象宣传开创了新的渠道。内容上，注重故事情节，运用情感因素达到宣传效果。传统的城市形象宣传的播放渠道主要是电视、报纸等传统媒体，而微电影依附的是电脑、3G手机等网络新媒体。在信息社会，互联网拥有了在网上滞留时间远远超过传统媒体的大量忠实用户，极速发展的网络视频业务和微电影潮流为城市形象微电影传播奠定了良好的注意力基础。